1. Simplicité : Sua-Ku-Sua valorise un design épuré qui préserve l'élégance avec un minimum d'indices visuels. Cette simplicité s'étend aux palettes de couleurs, qui tendent vers des thèmes monochromes ou de simples combinaisons de deux ou trois couleurs. L’objectif est de concentrer l’attention sur le produit ou les services sans distractions inutiles.
2. Contraste : Malgré la priorité accordée à la simplicité, Sua-Ku-Sua utilise stratégiquement des accents de caractéristiques contrastées et accrocheuses telles que des formes géométriques audacieuses, des traitements typographiques ou des éclats de couleurs vives sur des fonds neutres. L'interaction entre la simplicité neutre et les contrastes accrocheurs attire l'attention et crée une expérience visuelle distinctive et engageante.