Optimisme économique : La reprise économique rapide du pays après la guerre a suscité une croyance largement répandue dans la faisabilité de l'abondance matérielle. Le projet de loi GI (Servicemen's Readjustment Act de 1944) a aidé des millions d'anciens combattants avec des hypothèques, des prestations d'éducation et des prêts commerciaux, ce qui a encore alimenté les opportunités financières.
Culture de consommation : L’expansion rapide de la culture de consommation, stimulée par la production de masse et la publicité, a encouragé les individus à rechercher le bonheur par l’acquisition de biens matériels. Posséder une maison, une voiture et divers appareils électroménagers était considéré comme un gage de réussite.
Mobilité sociale :Il existait une forte conviction que le travail acharné et la détermination pouvaient conduire à une mobilité sociale ascendante. La notion de « self-made man », ou de quelqu'un qui, grâce à son travail acharné et son intelligence, parvient à la richesse, était au cœur du rêve américain.
Le succès grâce aux ventes :La vente était considérée comme une profession honorable, les vendeurs étant souvent considérés comme des personnes compétentes apportant une contribution significative à la société. L'accent était mis sur la réussite dans le monde des affaires.
Rôles de genre : Les rôles traditionnels de genre étaient prédominants, les hommes étant principalement responsables de la subsistance financière tandis que les femmes étaient les gardiennes du foyer. La cellule familiale idéale était souvent décrite comme une famille nucléaire composée d’un père, d’une mère et d’enfants.