Watch et étudier une grande variété de publicités télévisées pour comprendre leur structure , le rythme , les décors et les accessoires . Taches à faible budget , par exemple , se tiennent habituellement à un seul endroit , comme une cuisine , utilisent l'un de quatre caractères , et emploient souvent des gros plans du produit . Publicités haut de gamme (par exemple , ceux de American Airlines ) intègrent un montage de différents endroits , des accessoires coûteux ou inhabituels , beaucoup d'effets spéciaux, et plus d'acteurs ( même si leur seul but est de fournir ambiance ) . Certaines publicités utilisent un seul porte-parole de la célébrité; d'autres utilisent une approche homme - sur - la - rue avec retour d'improvisation de gens Workaday réguliers . En outre, il ya des annonces qui emploient animation , petites annonces qui ne montrent que certaines parties du corps ( mains ou pieds) , annonces jingles accrocheur , et les annonces qui utilisent voix-off pour accompagner une succession de photographies .
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étudier le bon format d'un spot TV avant de commencer. Sur le site Web de la Banque Spec , vous pouvez voir ce que les publicités échantillons ressemblent dans leur forme écrite . Si vous avez déjà un logiciel de scénarisation tels que Final Draft, vous sélectionnez simplement le format Scénariste dans le menu et le système de brancher tous les éléments dans les bons endroits . Si vous utilisez Word, cependant, le plus facile de travailler avec le format est de créer un écran à deux colonnes . Pour ce faire , passez à l'étape 3
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Ouvrez un nouveau document Word , cliquez sur " Mise en page », cliquez sur «Colonnes» et sélectionnez «2» Le sommet de la colonne de gauche est ensuite étiqueté "Vidéo" dans tous les bouchons , et le haut de la colonne de droite est étiqueté «Audio» en majuscules et les minuscules. Lorsque vous avez réellement commencer à écrire votre script commercial , toute l'information visuelle est tapé en majuscules sur la ( les effets sonores dialogue , la musique , et ) à gauche et le son correspondant est saisi en majuscules et minuscules sur la droite. Chacune des sections de vidéo /audio est séparé du segment suivant par une ligne blanche. Un exemple de ce que cela ressemble peut être trouvé à http://www.cybercollege.com/commerc.htm .
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Décider sur un thème pour votre télévision commerciale . Comme il s'agit d' un script de spécifications , il peut être pour un produit existant ou un être complètement fictive --- par exemple, un aérosol qui maintient dragons à la baie. Vous pouvez même choisir de prendre un personnage d'un commercial qui a déjà été fait et en faire le porte-parole pour un produit différent ( le bébé de la nourriture Geico gecko de vente) .
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Identifier votre cible démographique pour la commercial . Une publicité ciblée pour les jeunes enfants , par exemple , va utiliser beaucoup d'action accrocheur et la bêtise . Une publicité ciblée aux consommateurs haut de gamme sera imprégnée de narration sophistiquée ou le dialogue et l'imagerie glam ( lieux exotiques , d'élégantes demeures , et des véhicules de luxe ) . Une publicité ciblée aux femmes au foyer tourmentés se concentrera sur la capture de scénarios qui sont instantanément rattachables à eux ( inciter les enfants prêts pour l'école , la préparation d'une visite à la législation en , ou l'alimentation des adolescents souffrant de la faim ) .
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déterminer le genre qui convient le mieux le produit ou le service que vous tangage dans votre commercial . Les exemples incluent la comédie , drame , romance, et le thriller .
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Identifier les caractéristiques principales du produit ou du service que vous écrivez au sujet . Ce sont les choses que vous allez mettre l'accent tout au long de votre texte . Pour un commercial , pour réussir , il doit adopter un ou plusieurs des éléments suivants : la nourriture , le sexe , l'estime de soi , de l'économie ou de la sécurité . Analyser si les attributs que vous avez énumérées pour votre produit couvrent ces objectifs . Par exemple , disons que votre commercial est sur le point - et - manger chaleur collation rouleaux . Il aborde évidemment l'élément de nourriture . Si le coût unitaire des collations rouleaux est faible , il va faire appel aux familles qui regardent leurs budgets . Troisièmement, si une mère peut mettre sur une plaque de collation des rouleaux de copains affamés de sa fille adolescente quand ils tombent par la maison après la pratique du football , elle va être considéré comme un parent cool et ce , à son tour , fera se sentir bien sur elle-même .
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Déterminer les paramètres , les accessoires et le nombre de caractères que vous devez transmettre efficacement votre message . Si ceci est votre premier script de spécification, le garder aussi simple et épuré que possible .
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Accrocher votre auditoire dans la première image . Essayez une question audacieuse ( " est votre réfrigérateur aussi propre qu'elle devrait être ? " ) , Une installation de suspense ( une personne courir à perdre haleine dans une rue sombre , comme il est poursuivi ) , ou un format histoire de style ( pratiquement n'importe quel commercial fait par Hallmark ) . Vous pourriez même vouloir tremper dans un motif suspense . Un bon exemple de cela est la série de publicités fait par Choice café Taster qui a invité le public le long d'une promenade longue pour voir si le couple attrayant en vedette dans les annonces serait jamais réellement se rencontrer .
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