C'est en fait une phrase historique liée à Constantin le Grand, le premier empereur romain à se convertir au christianisme. Il aurait vu une vision d'une croix avec les mots "dans Hoc Signo Vinces" avant sa victoire lors de la bataille de Milvian Bridge.
La phrase a été utilisée dans divers contextes au cours des siècles, mais il n'est pas lié à l'industrie du tabac ou à toute marque de cigarettes.