Projet de votre auditoire. Le coût de la publicité télévisée est déterminée par la taille de votre auditoire. Cependant , pour un nouveau spectacle , de telles données sont disponibles . Au lieu de cela , les diffuseurs s'appuient sur la recherche sophistiqué qui repose sur l'auditoire avant de spectacles similaires, comme un drame policier ou comédie de situation . De prévoir avec précision le public sur lequel vos tarifs publicitaires seront basés est essentiel , parce que si vous ne parvenez pas à livrer les chiffres d'audience , vous devrez fournir des rabais pour les annonceurs en fonction de vos assurances originaux .
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Sélectionner votre part de jour . Émissions de télévision se décompose en neuf parties de la journée , explique Los Angeles City College . Ils sont tôt le matin ( 6-10 heures ) , le matin ( 9 h à midi ) , après-midi ( de midi à 16 heures ) , frange tôt ( 4-6 h ) , bloc de nouvelles (6-7 h ) , d'accès ( 7-8 h ) , heure de grande écoute ( 8-11 h ) , la fin de frange (11 h à minuit) et la nuit (de minuit à 6 heures ) . Premier temps , matin et frange début commandent les tarifs publicitaires plus élevés .
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Sélectionnez votre public fondée sur l'âge et le sexe . Pour la création de tarifs publicitaires , des téléspectateurs se décompose en catégories démographiques de base . Ils comprennent les adultes 25-54 , 25-54 hommes , femmes , adultes 25-54 18-49 18-49 , les hommes , les femmes , les adultes 18-49 18-34 18-34 , les hommes et les femmes 18-34 . Le jeune auditoire fausse , plus votre publicité vaut . Pour les grands distributeurs nationaux tels que la bière , le sport ou le divertissement , le Saint-Graal est des hommes 18-34 , car en tant que groupe , ils passent le plus de dépenses discrétionnaires, comme la bière , des films ou Voyage.
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Créer votre taux. Il ya deux mesures de base des taux de la publicité , explique Le Musée de Broadcast Communications . L'un est le coût par mille , connu sous le nom de la RPC . Il s'agit du coût pour atteindre 1.000 spectateurs . L'autre méthode est le coût par point , connu sous le nom du RPC , ce qui signifie que le coût par point de notes . Un point de notation est défini comme un pour cent des 94 millions de foyers américains qui ont téléviseurs . Si votre programme atteint une note moyenne en prime-time de 11 , ce qui signifie qu'il a atteint 11 pour cent des maisons dotées de la télévision ou 10340000 maisons . Cependant , les grandes agences de publicité et du marketing préfèrent les paramètres de coût par mille , car il permet de comparer des pommes avec des pommes à travers les plates-formes de médias, tels que la télévision , la radio, les magazines et les journaux . Si votre spectacle attire 10 millions de téléspectateurs et votre CPM est de 10 $ , cela signifie que vos standards publicités de 30 secondes vont vendre pour 100.000 $ .
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Exploit chacun des deux canaux fondamentaux du marché ou de vente périodes . Les annonceurs achètent temps de télévision selon deux modèles . Chaque printemps , explique Le Musée de diffusion des communications , les réseaux de télévision et d'autres médias , tels que les chaînes du câble , offre aux annonceurs la possibilité d'acheter des publicités en vrac à prix réduit - avant les spectacles commencent à l'air à l'automne . C'est ce qu'on appelle le marché " en amont " . En contrepartie de s'engager dans une saison complète , à l'avance, vos annonceurs bénéficient d'un tarif inférieur. En conséquence , de nombreux nouveaux spectacles chauds vendent la totalité de leur stock de publicités disponibles pendant la saison avance . Toutes les publicités ne sont pas vendus au cours de la période initial sont ensuite vendus dans ce qu'on appelle la « dispersion » ou marché «spot» . Ces opérations commencent juste avant les nouveaux spectacles commencent à l'air et les publicités sont vendues à un tarif plus élevé. Soit par mesure , une fois que la totalité de l'inventaire des publicités d'un spectacle sont vendus , pas de publicité supplémentaire est disponible .