Changement d'orientation :
* De l'action à l'héritage : Le marketing s'est initialement concentré sur l'action et le spectacle du film, mettant en valeur les gadgets emblématiques de Batman et le chaos du Joker. Après la mort de Ledger, la campagne s'est tournée vers l'honneur de sa performance et de l'héritage durable du film.
* L'accent est mis sur Joker : Le Joker, auparavant antagoniste secondaire, est devenu la figure centrale du marketing. Des affiches, des bandes-annonces et des interviews ont mis en évidence le portrait effrayant de Ledger et son impact sur le film.
* Hommages et souvenirs : La campagne marketing comprenait des éléments tels que des témoignages des acteurs et de l'équipe, des images des coulisses de la performance de Ledger et des messages sincères sur son talent et son dévouement.
Naviguer dans le contenu sensible :
* Ton respectueux : L'équipe marketing a soigneusement évité d'exploiter la mort de Ledger à des fins sensationnalistes. L'accent est resté mis sur sa performance et la valeur artistique du film.
* Vidéos Joker limitées : Alors que le Joker était central, l'équipe marketing s'est abstenue de montrer des scènes excessives de sa violence ou de sa folie, pour éviter de potentiellement causer de la détresse aux téléspectateurs.
* Focus sur l'héritage : La campagne a souligné l'impact durable de la performance de Ledger, consolidant ainsi sa place dans l'histoire du cinéma.
Impact sur le succès du film :
* Intérêt et spéculation accrus : La tragédie entourant la mort de Ledger a suscité une immense attention médiatique et un grand intérêt du public pour le film.
* Acclamations critiques et héritage : La campagne marketing, associée à la performance emblématique de Ledger, a contribué de manière significative au succès critique et commercial du film. "The Dark Knight" est devenu un phénomène culturel et a consolidé l'héritage de Ledger comme l'un des plus grands méchants du cinéma de tous les temps.
Dans l'ensemble, la campagne marketing de "The Dark Knight" a subi une transformation significative en réponse à la mort de Ledger. Il est passé d'une promotion axée sur l'action à une approche plus nuancée qui honorait son héritage et célébrait sa performance transformatrice en tant que Joker.