La boutique a été conçue par l'ami et collaborateur artistique des Beatles, Simon Posthuma, qui a également conçu les pochettes de leurs albums et d'autres supports promotionnels. Il était destiné à être un point de vente au détail de marchandises liées aux Beatles et à d'autres artistes associés à Apple Records, notamment des vêtements, des accessoires et des articles pour la maison.
Le magasin était connu pour sa décoration colorée et psychédélique, qui reflétait l'esthétique de la fin des années 1960. Il présentait également des articles conçus par les Beatles eux-mêmes, tels que des T-shirts, des foulards et des bijoux.
Cependant, la boutique Apple a été confrontée à des défis dès le début, notamment un manque d'expérience en gestion, une mauvaise gestion financière et la concurrence des autres magasins. Les Beatles ont également rencontré des difficultés avec le bail de la propriété et des désaccords entre eux et leurs conseillers sur l'orientation du magasin.
En conséquence, la boutique Apple a fermé ses portes en août 1968 après seulement un an d'activité. Les Beatles ont subi d'importantes pertes financières à cause de cette entreprise et la fermeture du magasin a marqué la fin de leur implication directe dans le commerce de détail.