spot publicitaire locale permet à l'annonceur de toucher un public géographique spécifique parce qu'elle achète de l'espace publicitaire des stations de radio individuelles . Les détaillants locaux ou d'autres entreprises peuvent notamment bénéficier de ce type de publicité parce que les clients sont plus susceptibles d'acheter le bien ou le service annoncé s'ils vivent ou travaillent à proximité du produit ou du service .
Les annonceurs qui ont de nombreux lieux géographiques peut considérer le marketing de réseau ou les spots publicitaires national pour atteindre les clients potentiels qui ne sont pas tous dans la même aire géographique . L'inverse est également vrai - la publicité qui ont seulement un ou quelques endroits ne peuvent pas trouver le marketing de réseau pour être aussi efficace parce que, même si elle n'atteint plus de gens , moins d'entre eux est peut-être dans un endroit à être , les clients potentiels <. br>
options de publicité
les annonceurs peuvent atteindre potentiellement des millions d'auditeurs par l'achat de publicité fois avec un réseau , qui sera ensuite jouer les annonces sur les nombreuses stations de radio dont il est propriétaire . Cependant, il ya quelques réseaux nationaux à partir de laquelle les annonceurs peuvent choisir si vous souhaitez vous procurer réseau annonce temps . D'autre part , il existe plus de 9000 radios indépendantes aux États-Unis . Cette offre aux annonceurs avec plus d'options quand il s'agit de stations avec lesquels travailler choix .
Contenu
La publicité nationale spot peut également se connecter annonceurs avec leur public cible quand la publicité joue lors d'un programme spécifique, comme un compte à rebours de la musique , le débat ou émission de radio . Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces ponctuelles nationales devront communiquer avec le programme ou la syndication elle-même, plutôt que le réseau ou une station de radio spécifique qui anime l'émission .
Station revenu
stations de radio individuelles ou syndications tout à gagner plus de spots publicitaires , car il attire la majorité de l'ensemble des recettes publicitaires par an . Thomas O'Guinn , Chris Allen et Richard J. Semenik écrire dans le livre «La publicité et la promotion de marque intégrée , " que 80 pour cent de tous les dollars publicitaires annuelles vont de repérer la publicité plutôt que le marketing de réseau . Cependant, les réseaux peuvent exiger des frais plus élevés pour la publicité parce qu'ils possèdent plusieurs propriétés.
Recherche
Les deux place et le marketing de réseau ne peuvent pas mesurer avec précision l' efficacité de la publicité par la radio , en particulier parce que de nombreux auditeurs l'écoute quand l'extérieur de la maison. Professeur H. Friedman Hershey de la City University de New York indique que , les méthodes de recherche traditionnelles de style journal , tels que ceux utilisés par les chercheurs de télévision , sont moins efficaces à cause de cela .