La marque s'est concentrée sur des campagnes publicitaires humoristiques et pertinentes, utilisant souvent des personnages animés ou des gens ordinaires, plutôt que de s'appuyer sur l'attrait des célébrités.
Le « Tide Pod Challenge » de 2018, qui impliquait que des personnes mangeaient des Tide Pods, était une mode dangereuse qui n'était *pas* approuvée par Tide ou P&G d'une manière ou d'une autre.