Il s'agit d'un œil stylisé, représentant CBS, qui clignote brièvement à l'écran avec le nom du réseau, souvent accompagné du slogan « CBS – Votre réseau. ".
Cet élément de marque est un rappel visuel rapide aux téléspectateurs qu'ils regardent toujours les programmes de CBS, même si l'émission a changé.