1. Effacer : L'écriture doit être facile à comprendre. Le langage utilisé doit être clair et concis, et le jargon et les termes techniques doivent être évités.
2. Concis : La rédaction doit être aussi brève que possible. Chaque mot doit compter et les mots et expressions inutiles doivent être supprimés.
3. Convainquant : L'écriture doit être intéressante et engageante. Cela devrait attirer l’attention du lecteur et lui donner envie d’en savoir plus.
4. Crédible : L'écriture doit être précise et fiable. Il doit être basé sur des faits et des recherches, et ne doit contenir aucune information erronée ou parti pris.