En 2009, la norme Advanced Television Systems Committee pour ATSC 3.0 a été publiée, qui est largement considérée comme la norme « nouvelle génération » pour la diffusion terrestre en direct. ATSC 3.0 a été conçu pour être très flexible, permettant aux diffuseurs de choisir entre différents formats vidéo, notamment 1080p, 4K et même 8K.
De nombreuses chaînes de télévision américaines diffusent du contenu ATSC 3.0 en 1080p depuis 2020, et le nombre de chaînes le faisant augmente rapidement.