Cependant, Hulu suit les données d'audience à ses propres fins. Ces données sont utilisées pour déterminer quelles émissions sont les plus populaires et pour prendre des décisions concernant les émissions à renouveler ou à annuler. Hulu utilise également les données d'audience pour vendre de la publicité, qui constitue sa principale source de revenus.
Ainsi, même si les réseaux ne comptent pas les téléspectateurs de Hulu dans leurs classements officiels, Hulu suit toujours les données d'audience et les utilise à ses propres fins.