acquérir une compréhension de l'influence des objectifs de la publicité dans les médias . Produits des médias sont souvent soutenus par les revenus générés par la publicité . Bien que la publicité est souvent considérée en termes négatifs par les critiques de son influence , de la publicité peut également jouer un rôle positif dans la société . Par exemple , les campagnes anti- tabac ont augmenté la sensibilisation du public sur les risques de la consommation de cigarettes (voir référence 1). Ainsi , la publicité est susceptible d'être instructif et même éthique plutôt que de simplement gênant.
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En savoir à qui appartiennent les médias vitaux . Théoricien social Noam Chomsky soutient que la propriété crée un biais intrinsèque dans les médias . Si oui ou non les reporters disent qu'ils s'efforcent de projeter objectivité et de professionnalisme dans leurs rapports , la vérité est que les nouvelles qu'ils présentent est un produit ( voir référence 2). Ce produit est vendu au profit des intérêts d'une entreprise. Ainsi, les produits créés par les journalistes ne devraient pas tenter de paralyser l'entreprise dans laquelle ils sont employés et doivent être créés en accord avec les règles ou normes tacites .
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Appliquer des concepts anthropologiques aux médias . Télévision, les films et la musique jouent un rôle éducatif essentiel dans la société . Ils répandent des valeurs culturelles et fournissent aux gens un moyen de se réconcilier avec leur identité (voir référence 3) . Mythologue Joseph Campbell soutient que des films tels que "Star Wars" et des œuvres littéraires d'auteurs tels que James Joyce ou Shakespeare sont des exemples de mythe de l'Ouest , la fonction est similaire aux histoires racontées par les ancêtres primitifs par la parole et peintures parlé sur les parois des grottes . En fait , la façon dont les gens envisagent parfois leurs horaires autour des émissions de télévision est un exemple clair de comportement rituel qui est inculqué par les médias de masse.
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Apprécier que les médias font appel à des praticiens de l'art . Certaines personnes sont amenées à participer dans les médias sur le désir de partager leurs talents avec les autres . Par exemple , des milliers de candidats ont participé à s'impliquer dans le talent des émissions comme "American Idol", beaucoup de la volonté d'obtenir l'approbation du public pour leurs capacités de chant . De nombreux artistes s'efforcent de susciter l'intérêt dans leur travail par le biais des médias de masse , malgré le fait qu'ils peuvent souffrir financièrement dans la tentative de le faire .
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Reconnaître force politique des médias . Le militant politique de la fin Malcolm X a dit: « Si vous ne faites pas attention , les journaux vont vous faire haïr les gens qui sont opprimés , et aimer les gens qui font l' oppression . " En faisant ce commentaire , il a reconnu le pouvoir des médias pour former l'opinion publique . Les politiciens de tous bords ainsi que leurs adversaires tentent d'attirer l'attention des médias en vue de renforcer leurs causes. Un appareil photo de nouvelles bien dirigé , le tournage d'une poignée de manifestants , peut souvent influencer l'opinion publique plus efficace que les protestations de centaines de personnes qui ne sont pas filmés .