Bien que les publicités télévisées non autorisées couru dès 1928 , la première TV sous licence publicité a été diffusée pendant la Seconde Guerre mondiale, en Juillet 1941 téléspectateurs aux États-Unis qui l'écoute de NBC flambant neuf gare WNBT - TV pour regarder un match de baseball entre les Dodgers de Brooklyn et les Phillies de Philadelphie a vu une annonce pour la montre Bulova . La publicité aurait coûté 9 $ et a atteint environ 4000 ménages .
Dans les années 1950 , les publicités télévisées ont décollé , en particulier pour les cigarettes , qui ont engendré la campagne très réussie " Marlboro Man " qui a comporté John Wayne . Comme publicitaires sont devenus plus populaires , les agences de publicité ont commencé à s'appuyer sur la créativité pour faire leurs annonces se démarquer. Certains de téléspectateurs publicités de capture les plus populaires par surprise ou faire prétentions audacieuses , y compris «Think Small " la campagne de Volkswagen en 1959 , célèbre " 1984" d'Apple Computer qui a couru qu'une seule fois , le lapin annonces Energizer des années 80 et 90 , et Nike " JUST DO IT " de campagne, qui a débuté en 1988
Aujourd'hui , publicités à la télévision s'appuient sur des images convaincantes , slogans pleins d'esprit , des apparitions de célébrités , et l'humour pour attirer l'attention d'un client potentiel , et même si les publicités sont beaucoup plus complexe ( et coûteux à la fois créer et lieu) , l'objectif reste le même - faire dresser une idée ou de vendre un produit
dépens
le . coût d'une annonce télévisée dépend souvent de l'endroit où l' annonce est placée . Par exemple , des spots télévisés nationaux sur la finale de la populaire émission «Survivor» vendu 1 million de dollars , et des publicités vendues pour $ 750,000 sur " Qui veut gagner des millions . " Réseaux de grand-temps ABC , NBC , CBS et réservez un combiné 10 milliards de dollars de revenus de la publicité au cours d'une année typique . Mais la production et de diffuser une annonce pour un réseau local est beaucoup plus rentable .
Pour placer une publicité sur une chaîne câblée locale , vous aurez seulement besoin de payer environ 50 $ par place , bien que cela dépende de la moment de la journée les pistes d'annonces, la durée de l'annonce , et les programmes en cours s'affichent lorsque l' annonce est , entre autres choses. Pour créer un spot TV , être prêt à dépenser un peu d'argent de plus . Certaines entreprises , comme spotrunner.com , offrent annonces préemballés de leurs bibliothèques numériques pour vous aider à économiser sur les coûts . Dans le cas de spotrunner.com , vous pouvez acheter une annonce préemballé de base pour moins de 500 $ , puis le personnaliser avec vos propres scripts et voix off pour un montant supplémentaire de $ 249 , le tout facilité par la société . Beaucoup de sociétés de production locales font encore moins cher --- pour 300 $ ou moins --- mais il nécessite un peu de recherche pour trouver une entreprise à proximité qui peut faire le travail .
Tactics
Alors vous avez obtenu passé le facteur de coût et vous êtes prêt à faire une publicité télévisée pour prendre vos affaires ou produit au niveau suivant . La première chose à faire est d'établir un budget qui vous aidera à déterminer combien vous pouvez dépenser pour faire la publicité et de l'aérer . Ensuite, trouver une bonne entreprise de production en utilisant les moteurs de recherche, annuaires , et le bouche à oreille ( si vous voyez une annonce locale que vous aimez , contacter l'annonceur pour savoir qui de sa société de production est ) .
Lorsque vous ' re faisant le commercial , assurez-vous qu'il reste concentré sur votre marque et message particulier , et qu'il a une certaine qualité unique qui fera ressortir dans le domaine . N'ayez pas peur de demander à vos clients ou de clients pour l'entrée sur ce qu'ils pensent travaillerait sur - air .
Après la publicité a été faite, sauter les intermédiaires et de travailler directement avec votre câblodistributeur local ( ou national ) fournisseur pour obtenir votre annonce placée . Vous pouvez aussi penser à aérer votre commercial en ligne , sur votre site ou sur un site de vidéo tels que YouTube , pour obtenir plus de visibilité .
Considérations
Sauf si votre entreprise est strictement local , placer votre publicité à la télévision nationale peut être votre but ultime . A quelques mouvements intelligents peuvent créer le même résultat souhaité . Deux options à envisager pour l'auditoire généralisée sont de la publicité sur plusieurs chaînes locales , ou faire de la publicité sur les chaînes de télévision nationales qui ont des taches pour les annonces localisées . Le second moyen d'options , par exemple , que si votre entreprise est basée à Madison , WI , vous pouvez configurer votre commercial afin que lorsque les téléspectateurs dans la région de régler Madison dans CNN , ils verront votre annonce pendant la pause de programmation . CNN est une chaîne nationale , mais votre message publicitaire peut encore fonctionner de manière plus rentable si elle atteint une audience limitée . Parlez au représentant des ventes pour le fournisseur de câble pour déterminer vos options .
Dans le monde de la publicité , la répétition est la clé , et vous aurez probablement besoin d'acheter plusieurs emplacements à la télévision , au niveau local ou national , pour vous assurer d' «re atteindre le public souhaité . Déterminer le moment où vos visiteurs ciblés sont plus susceptibles d'être regarder , et acheter du temps de publicité en conséquence.
Attention
La réduction des coûts peut sembler souhaitable lors de la prise d'une publicité télévisée , mais veiller à ce que vous n'êtes pas couper les coins qui feront de votre annonce moins efficace . Publicités sont très - haut profil , même si elles sont ne fonctionnent que sur un réseau local , et un commercial mal fait sera une mauvaise image de votre entreprise ou organisation. Ces publicités ont visuels ou graphiques pauvres , peut apparaître floue ou déformée avoir la couleur , et faire usage de clichés publicitaires . Beaucoup de petites entreprises tombent dans le piège d'essayer de faire de la publicité en plaçant une publicité à la télévision avec un budget de production de l'insuffisance du budget , et le résultat est susceptible de rendre les téléspectateurs veulent changer de chaîne .
En outre, en raison de la compression taux de publicités quand ils sont diffusés , le volume est généralement plus élevé que celui du programme ordinaire , qui est aussi gênant pour ceux qui écoutent . Assurez-vous de prendre cela en considération lorsque vous visez à obtenir sur l'air , et si votre tentative de résultat est moins souhaitable , penser à faire recours à d'autres lieux de diffusion, tels que des annonces à la radio ou sur Internet.