Damon Dash , Shawn " Jay - Z " Carter et Kareem " Biggs " Burke fondé Roc -A- Fella Records en 1996 pour donner Jay - Z un label indépendant pour sa première album . " Reasonable Doubt " Jay-Z a gagné le pied dont il avait besoin et il est devenu un Grammy superstar du hip-hop . La société a signé des artistes tels que Freeway et Cam'ron , et a créé un groupe «fabriqué» , État de la propriété . Un homme d'affaires avisé , Jay - Z est entré dans l' entreprise de vêtements en 1999 , avec Rocawear en tant que filiale de Roc -a- Fella entreprises .
Débuts
Biggs et Jay Z portait leur « tenue de ville » dans les performances , et Dash géré la fin de l'entreprise . Plus tard , ils ont signé Charlotte Ronson comme chanteuse et créatrice . En 2000 , Rocawear a signé un contrat avec Midway Games pour concevoir des vêtements pour le caractère PlayStation " Afro Tonnerre. " Les versions de la vie réelle vendus Macy . En 2002 , Rocawear a commencé tirant parti des films , fournir des vêtements pour " État de la propriété " par Lions Gate Entertainment . Roc -A -Fella Films a été né .
Croissance
Rocawear a Victoria Beckham modèle Rocawear , et en 2002 a ouvert un bureau à Amsterdam et un pied carré 35000 showroom à New York. En 2003 , la première ligne de Charlotte Ronson (C. Ronson ) a été libéré , en recueillant 1 million de dollars de ventes. Ciblant les jeunes , les personnes de la hanche , d'ici à 2003 les vêtements faisaient environ 300 millions de dollars de ventes . Selfridges a commencé à vendre Rocawear , et Naomi Campbell rejoint Victoria et David Beckham en tant que représentants de la célébrité . Rocawear a mis en place une nouvelle agence de marketing , natif /DBG .
Problèmes
En 2004 , Def Jam a racheté Roc -A- Fella . Dash a été accusé de viol , Beanie Sigel de « biens de l'État » allait en prison sur des accusations d'armes et maternelle /DBG dissous après Dash et Gensler , son chef , avait « différences irréconciliables ». Dash embauché Roy Edmundson comme vice-président , mais lui ont tiré en Novembre .
Jay -Z , Burke et Dash tombé quand Jay - Z est devenu président et chef de la direction de Def Jam , ne donnant que Jay- Z une participation dans Roc -A -Fella records.
Même si , Rocawear a continué à se développer, l'introduction de Tiret , une nouvelle ligne de bijoux haut de gamme , et la vente de vestes Brandon Thomas . Rocawear a obtenu les droits de licence pour les Pro -Keds et mis en place l'équipe Roc de sport .
Expansion
En 2005 , Rocawear perdu partenaire Ryan Kenny mais a gagné une nouvelle ligne avec le créateur Patricia Field - la Chambre des Rocawear . « État de la propriété 2 " a été libéré et a stimulé les ventes . Dash a quitté Rocawear par Septembre de cette année , la vente de son intérêt . En 2007 , Rocawear a été accusé d'utiliser la fourrure chien viverrin sur certains de ses produits en fausse fourrure . Rocawear a affirmé qu'il ne savait pas .
Avenir
En 2007 , Jay - Z a vendu Rocawear à Iconix Brand Group , mais a conservé sa participation et son implication dans l'octroi de licences , le développement et la commercialisation . Rocawear faisait 700 millions de dollars des ventes annuelles . Deux ans plus tard , Rocawear a lancé Roc - 4 -Life , le site de réseautage social la mode et de la musique . En Août 2009, il a organisé une soirée exclusive pour célébrer son 10e anniversaire, le début de plusieurs événements d'anniversaire , dont un concert au Madison Square , nouvelle campagne de publicité , nouveau parfum ( "X" ) et le site Web .